STANLEY® Engineered Fastening gibt die Einführung einer neuen Markenstruktur bekannt
Das Rebranding spiegelt eine einheitliche globale Markenarchitektur, Ästhetik und Standards wider, die Präzision und Zukunftsorientierung vermitteln.
STANLEY® Engineered Fastening, ein Geschäftsbereich von Stanley Black & Decker, ist weltweit führend bei präzisen Befestigungs- und Montagelösungen. Vor kurzem haben wir die Einführung einer neuen Markenstruktur bekannt gegeben, die ein Go-to-Market-Portfolio von sieben globalen strategischen Marken unter dem Banner STANLEY® Engineered Fastening umfasst.
Wir haben im Juni 2018 eine umfassende globale Markenstudie mit wichtigen OEM- und Vertriebspartnern durchgeführt. Die Untersuchung ergab, dass unsere komplexe Markenstruktur unseren Kunden nicht dabei half, sich in der breiten Palette unserer hochwertigen Befestigungs- und Montagelösungen zurechtzufinden oder den weltweiten Ruf für Qualität und Innovation zu verdeutlichen, den wir über die Jahre aufgebaut haben. Eine Umstrukturierung unseres Markenportfolios erwies sich als der beste Ansatz, um unseren Kunden mehr Wert zu bieten und allen externen Partnern ein besseres Verständnis unserer Organisation zu vermitteln.
„Seit 100 Jahren haben wir uns einen guten Ruf für Präzision, Partnerschaft und Vertrauen erarbeitet“, so Ben Richardson, Global Director of Marketing and Brand. „Unsere OEM- und Vertriebspartner waren in den letzten Jahren mit einer bemerkenswerten Zunahme der Komplexität konfrontiert, und unsere gestraffte neue Markenstruktur wird einen besseren Kundennutzen in einer Zeit bieten, in der wir kundenorientierte Marketingstrategien über mehrere Kanäle mit Echtzeit-Technologien und weltweit mit einem koordinierten Ansatz für Strategie und Kreativität umsetzen müssen.“
Unsere gestraffte neue Markenstruktur wird den Kunden weltweit über mehrere Kanäle und mit Echtzeittechnologien einen besseren Nutzen bieten. – Ben RichardsonGlobal Director, Marketing and BrandEinschließlich eines neuen Purpose Statements – „Empowering Engineers to Create our Future“ – ist das Rebranding Teil einer Strategie, um unser Geschäft weiterzuentwickeln und eine Grundlage für neue Möglichkeiten zu schaffen. Unsere branchenführenden Marken – Avdel® tragende Blindnieten, Integra® Kunststoffkomponenten, Nelson® Bolzenschweißlösungen, Optia® Schraubverbinder, POP® nicht tragende Blindnieten, STANLEY® Assembly Technologies und Tucker® automatisierte Befestigungssysteme – verbessern das, was unsere Kunden schaffen. Alles in allem verkörpert das Branding ein Unternehmen, das sich neu erfindet, aber immer noch sehr darauf bedacht ist, dem Endkunden einen herausragenden Wert zu bieten, indem es Verbindungselemente, Werkzeuge und Verarbeitungsgeräte anbietet, die die niedrigsten Gesamtbetriebskosten aufweisen.
„Diese vereinfachte Markenstrategie wird unseren Kunden eine einheitliche Botschaft vermitteln“, so Curran Ethridge, Vice President of Marketing and Customer Experience. „Unser Engagement für unsere Kunden wird sich nicht ändern, aber es erschließt uns ein unglaubliches Wachstumspotenzial. Mit unserem neuen Markenauftritt sind wir für diese Möglichkeiten gerüstet und bieten ein harmonisiertes Portfolio an Befestigungs- und Montagelösungen, das den hochspezialisierten Anforderungen unserer Kunden gerecht wird.“
Zwei neue Marken entstehen, aber bekannte Produkte bleiben
Zwei unserer strategischen Marken, Optia und Integra, sind neu, das Know-how und die Qualität dahinter jedoch nicht. Optia, unsere Produktlinie für technische Schraubverbinder, umfasst bekannte Produktfamilien wie Heli-Coil®, Spiralock®, Specialty Bar, Dodge®, Gripco®, Automatisiertes SMP und andere. Die Integra-Linie wurde geschaffen, um die nachhaltige Entwicklung von Elektrofahrzeugen zu unterstützen. Diese hochtechnisierte Produktpalette umfasst Leichtbauteile und setzt auf Produktionsstrategien mit geringstmöglichem Materialbedarf.
Das Rebranding umfasst eine visuelle Auffrischung der Website des Unternehmens, der Verpackungen, der Beschilderung und des Werbematerials und wird durch die Anwendung des Zeichens „The Connector“ verankert: zwei Parallelogramme, die sich präzise zu einem sofort wiedererkennbaren Zeichen zusammenfügen. Diese Form ist ein unverwechselbares grafisches Element, das von unserer Kernkompetenz, der Präzisionsmontage, abgeleitet ist. Die neuen Marken-Assets umfassen auch neue Logos für jede der fünf alten und zwei neue strategische Marken in einer lebendigen Farbpalette, die jede Marke von den anderen abhebt, aber dennoch die Gesamtheit der Marken ergänzt, sowie einen umfassenden Leitfaden für globale Markenstandards.