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STANLEY® Engineered Fastening, una división de Stanley Black & Decker, es líder mundial en soluciones de fijación y montaje de precisión. Recientemente, anunciamos el lanzamiento de una nueva estructura de marca corporativa, que incluye una cartera de comercialización de siete marcas estratégicas globales bajo el nombre de STANLEY® Engineered Fastening.

En junio de 2018, llevamos a cabo una exhaustiva investigación de marca global con los principales fabricantes de equipos originales y socios de distribución. La investigación determinó que nuestra compleja estructura de marca no ayudó a nuestros clientes a navegar por la amplia gama de soluciones premium de fijación y montaje que suministramos ni a reflejar la reputación mundial de calidad e innovación que hemos construido a lo largo de tantos años. Se identificó una reestructuración de nuestra cartera de marcas como el mejor enfoque para ofrecer más valor a nuestros clientes y una mejor comprensión de nuestra organización a todos los socios externos.

 

"Durante 100 años, hemos construido una sólida reputación de precisión, colaboración y confianza", dijo Ben Richardson, director global de Marketing y Posicionamiento de la marca. "Nuestros OEM y socios de distribución se han enfrentado a un aumento notable de la complejidad en los últimos años, y nuestra nueva estructura de marca optimizada proporcionará un mejor valor para el cliente en un momento en el que necesitamos ejecutar estrategias de marketing centradas en el cliente a través de múltiples canales con tecnologías en tiempo real en todo el mundo, con un enfoque coordinado de estrategia y creatividad".

Nuestra nueva estructura de marca optimizada proporcionará un mejor valor al cliente, a través de múltiples canales con tecnologías en tiempo real, en todo el mundo.—Ben RichardsonDirector global, Marketing y Posicionamiento de la Marca
El cambio de la marca, incluida la nueva declaración de propósito, "Capacitar a los ingenieros para construir un futuro mejor", es parte de una estrategia que pretende desarrollar nuestro negocio y crear una base para nuevas oportunidades. Nuestras marcas líderes en la industria, que incluyen los elementos de fijación ciegos estructurales Avdel®, los componentes de plástico Integra®, las soluciones de soldadura de pernos Nelson®, los elementos de fijación roscados Optia® , los elementos de fijación ciegos no estructurales POP®, las tecnologías de montaje STANLEY® y los sistemas automáticos de fijación Tucker®, elevan el nivel de lo que crean nuestros clientes. En resumidas cuentas, la marca representa una organización que se está reinventando a sí misma y que sigue estando plenamente comprometida con brindar un valor excepcional al cliente final mediante el suministro de elementos de fijación, herramientas y equipos de instalación con el coste total de propiedad más bajo. Familia de marcas de STANLEY Engineered Fastening

"Esta estrategia de marca simplificada proporcionará un mensaje optimizado a nuestros clientes", dijo Curran Ethridge, vicepresidente de Marketing y Experiencia del cliente. "Si bien nuestro compromiso con nuestros clientes no cambiará, existe un potencial increíble para crecer. Nuestra nueva marca nos posiciona para aprovechar esas oportunidades y proporciona una cartera armonizada de soluciones de fijación y montaje que atenderán las necesidades específicas de nuestros clientes".

Nacen dos nuevas marcas con nuestras conocidas familias de productos

Dos de nuestras marcas estratégicas, Optia e Integra, son nuevas, pero no así la experiencia y la calidad que hay detrás de ellas. Optia, nuestra línea de elementos de fijación roscados de ingeniería, incluye familias de productos reconocidas, como Heli-Coil®, Spiralock®, Specialty Bar, Dodge®, Gripco®, Automated SMP y otras. La línea Integra fue creada para apoyar el desarrollo sostenible de vehículos eléctricos. La gama de productos de alta ingeniería incluye piezas ligeras y emplea estrategias de producción con la menor cantidad de materiales posible.

Productos de las nuevas marcas de STANLEY Engineered Fastening
Pronto comenzará a verse nuestra nueva marca en todas partes: en la web, en el producto, en tiendas y en ferias comerciales.

El nuevo diseño de la marca incluye un cambio de imagen del sitio web de la empresa, el embalaje, la rotulación y el material adicional, basado en la aplicación de "The Connector": dos paralelogramos que se unen con gran precisión para crear una marca reconocible al instante. La forma es un distintivo dispositivo gráfico que refleja nuestra competencia principal: la ingeniería de montaje de precisión. Los nuevos activos de la marca también incluyen nuevos logotipos para cada una de las cinco marcas heredadas y las dos nuevas marcas estratégicas en una paleta de llamativos colores que sirven para diferenciar a cada marca, sin dejar de complementar todo el conjunto, y una guía completa de estándares de marca global.