STANLEY® Engineered Fastening annonce le lancement de sa nouvelle structure de marque
Une nouvelle marque reflète une architecture de marque mondiale unifiée, une esthétique et des normes qui montrent que nous sommes portés sur la précision et résolument tournés vers l’avenir.
STANLEY® Engineered Fastening, une division de Stanley Black & Decker, est le leader mondial des solutions de fixation et d’assemblage de précision. Nous avons récemment annoncé le lancement d’une nouvelle structure de marque d’entreprise, comprenant un portefeuille de sept marques stratégiques mondiales sous le nom de STANLEY® Engineered Fastening.
Nous avons effectué des recherches complètes sur la marque auprès des principaux fabricants d’équipements et partenaires distributeurs en juin 2018. Ces recherches nous ont permis de déterminer que la complexité de la structure de nos marques n’aidait pas nos clients à s’y retrouver dans l’océan infini de solutions de fixation et d’assemblage haut de gamme que nous proposons, ni à témoigner la réputation mondiale de qualité et d’innovation que nous avons bâtie au fil des ans. Une restructuration de notre portefeuille de marques constitue le meilleur moyen d’accroître la valeur que nous offrons à nos clients et de faire mieux connaître notre organisation à tous les partenaires externes.
« Depuis 100 ans, nous nous sommes forgés une solide réputation de précision, de partenariat et de fiabilité », explique Ben Richardson, directeur international marketing et marque. « Nos fabricants d’équipements et partenaires distributeurs font face à une complexité croissante ces dernières années, et la simplification de notre nouvelle structure de marque permet d’accroitre la valeur pour nos clients au moment même où nous devons exécuter des stratégies de marketing centrées sur le client dans différents canaux au moyen de technologies en temps réel, dans le monde entier, avec une approche coordonnée en ce qui concerne la stratégie et l’innovation. »
La simplification de notre nouvelle structure de marque permet d’accroitre la valeur pour nos clients dans différents canaux au moyen de technologies en temps réel, dans le monde entier.–Ben Richardson, directeur international marketing et marqueAvec un nouvel énoncé de mission – « Donner aux ingénieurs les moyens de façonner notre avenir » – le changement de marque fait partie d’une stratégie visant à faire évoluer notre activité et à créer une base pour de nouvelles occasions. Nos marques phares de l’industrie – fixations aveugles structurelles Avdel®, composants en plastique Intégra®, solutions de soudage de goujons Nelson®, fixations filetées Optima®, fixations aveugles non structurelles POP®, STANLEY® Assembly Technologies et systèmes de fixation automatisés Tucker® – mettre en valeur ce que nos clients créent. Dans l’ensemble, la nouvelle marque incarne une organisation qui se réinvente, mais qui reste déterminée à offrir une valeur exceptionnelle au client final en proposant des fixations, des outils et des équipements de pose dont le coût total de possession est le plus bas.
« La simplification de la stratégie de marque permet de rationnaliser le message destiné à nos clients », explique Curran Ethridge, vice-président du marketing et de l’expérience client. « Notre engagement envers nos clients ne changera pas, mais il existe un incroyable potentiel de croissance. Notre nouvelle marque nous donne les moyens d’obtenir ces occasions et offre un éventail harmonisé de solutions de fixation et d’assemblage qui répondra aux besoins très particuliers de nos clients. »
Deux nouvelles marques émergent, mais les produits restent familiers
Deux de nos marques stratégiques, Optia et Integra, sont nouvelles, mais pas l’expertise et la qualité qui les sous-tendent. Optia, notre gamme de fixations filetées techniques, comprend des palettes de produits réputés telles que Heli-Coil®, Spiralock®, Specialty Bar, Dodge®, Gripco®, Automated SMP, etc. La gamme Integra a été créée pour accompagner le développement durable des véhicules électriques ; la gamme de produits hautement sophistiqués comprend des pièces légères et utilise des stratégies de production nécessitant le moins de matériaux possible.
Le changement de marque comprend un rafraîchissement visuel du site Web de l’entreprise, de son emballage, de sa signalétique et de sa documentation, et s’appuie sur l’application « The Connector » : deux parallélogrammes qui s’assemblent avec précision pour créer une marque directement reconnaissable. La forme est un élément graphique distinctif issue de notre compétence de base : la fabrication d’assemblages de précision. Les nouveaux actifs de la marque comprennent également de nouveaux logos qui identifient chacune des cinq marques traditionnelles et des deux nouvelles marques stratégiques, dans une palette de couleurs vives qui servent à distinguer chaque marque, en complétant l’ensemble, ainsi qu’un guide complet des normes de la marque mondiale.