STANLEY® Engineered Fastening annuncia il lancio della nuova struttura del marchio
Il cambiamento del marchio riflette l'architettura, l'estetica e gli standard del marchio globale unificato che trasmettono precisione e attenzione al futuro.
STANLEY® Engineered Fastening, una divisione di Stanley Black & Decker, è un leader mondiale di soluzioni di fissaggio e assemblaggio di precisione. Di recente abbiamo annunciato il lancio di una nuova struttura del marchio aziendale che include un portafoglio go-to-market di sette marchi strategici globali sotto il banner STANLEY® Engineered Fastening.
Abbiamo completato una ricerca complessiva del marchio globale con i principali OEM e partner di distribuzione nel giugno del 2018. La ricerca ha determinato che la nostra complessa struttura del marchio non ha aiutato i nostri clienti a esplorare la vasta gamma di soluzioni di fissaggio e assemblaggio premium che forniamo o a cogliere la reputazione globale per la qualità e l'innovazione che abbiamo costruito negli anni. Una ristrutturazione del nostro portafoglio di marchi è stata identificata come l'approccio migliore per offrire più valore ai nostri clienti e una migliore comprensione della nostra organizzazione a tutti i partner esterni.
"Per 100 anni abbiamo costruito una solida reputazione in termini di precisione, partnership e fiducia", ha affermato Ben Richardson, Global Director of Marketing and Brand. "Negli ultimi anni i nostri partner OEM e di distribuzione hanno dovuto affrontare un notevole aumento della complessità e la nostra nuova struttura del marchio semplificata fornirà un miglior valore per il cliente in un momento in cui abbiamo bisogno di applicare strategie di marketing incentrate sul cliente su più canali con tecnologie in tempo reale, in tutto il mondo, con un approccio coordinato alla strategia e alla creatività".
La nostra nuova struttura del marchio semplificata fornirà un valore migliore per il cliente, su più canali con tecnologie in tempo reale, in tutto il mondo. —Ben RichardsonGlobal Director, Marketing and BrandIncludendo una nuova dichiarazione di intenti, "Responsabilizzare gli ingegneri per creare il nostro futuro", il cambiamento di marchio fa parte di una strategia per far evolvere la nostra attività e creare una base per nuove opportunità. I nostri marchi leader del settore, ovvero gli elementi di fissaggio ciechi per carichi pesanti Avdel®, i componenti in plastica Integra®, le soluzioni di saldatura di perni Nelson®, gli elementi di fissaggio filettati Optia®, gli elementi di fissaggio ciechi non strutturali POP®, le tecnologie di assemblaggio STANLEY® e i sistemi di fissaggio automatizzati Tucker®, portano a un livello superiore i prodotti creati dai nostri clienti. Nel complesso, il marchio incarna un'organizzazione che si sta reinventando ma è ancora molto impegnata a fornire un valore eccezionale al cliente finale offrendo elementi di fissaggio, utensili e attrezzature di installazione che dimostrano il costo totale di proprietà più basso.
"Questa strategia di marchio semplificata fornirà un messaggio più semplice ai nostri clienti", ha affermato Curran Ethridge, Vice President Marketing and Customer Experience. "Anche se il nostro impegno nei confronti dei nostri clienti non cambierà, c'è un incredibile potenziale di crescita. Il nostro nuovo marchio ci consente di sfruttare queste opportunità e fornisce un portafoglio armonizzato di soluzioni di fissaggio e assemblaggio che soddisferanno le esigenze altamente specifiche dei nostri clienti".
Nascono due nuovi marchi, ma i prodotti noti rimangono
Due dei nostri marchi strategici, Optia e Integra, sono nuovi, ma l'esperienza e la qualità dietro di essi non lo sono. Optia, la nostra linea di elementi di fissaggio filettati ingegnerizzati, include famiglie di prodotti ben note come Heli-Coil®, Spiralock®, barre specializzate, Dodge®, Gripco®, SMP automatizzato e altri. La linea Integra è stata creata per supportare lo sviluppo sostenibile dei veicoli elettrici; la gamma di prodotti altamente ingegnerizzati comprende pezzi leggeri e sfrutta strategie di produzione con il minor fabbisogno di materiale possibile.
Il cambiamento di marchio include un aggiornamento visivo del sito Web dell'azienda, del packaging, della segnaletica e del materiale collaterale ed è correlato all'applicazione "The Connector": due parallelogrammi che si uniscono proprio per creare un segno immediatamente riconoscibile. La forma è un dispositivo grafico distintivo derivato dalla nostra competenza principale nell'ingegneria di assemblaggio di precisione. Le nuove risorse del marchio includono anche nuovi loghi per ciascuna delle cinque eredità e due nuovi marchi strategici con una vivace tavolozza di colori che servono a distinguere ogni marchio, pur integrando l'intero set, nonché una guida completa agli standard del marchio globale.