STANLEY® Engineered Fastening が新しいブランド構造の立ち上げを発表
リブランドは、統一されたグローバル ブランドのアーキテクチャ、美学、および基準を反映しており、精度と未来への集中を伝えます。
STANLEY® Engineered Fastening は、Stanley Black & Decker の一部門であり、精密ファスニングおよび組立ソリューションのグローバル リーダーです。 当社は最近、STANLEY® Engineered Fastening のバナーの下での 7 つのグローバル戦略的ブランドで構成される市場開拓ポートフォリオを含む、新しい企業ブランド構造の立ち上げを発表しました。
当社は、2018 年 6 月に、主要な OEM および流通パートナーとの包括的なグローバル ブランド調査を完了しました。調査の結果、当社の複雑なブランド構造は、当社が提供する広範で高品質のファスニングおよび組立ソリューションをお客様が見て回ったり、当社が何年にもわたって築いてきた品質とイノベーションに対する世界的な評判を示したりするのに役立たなかったことが判明しました。 当社のブランド ポートフォリオを再構築することが、お客様により多くの価値を提供し、すべての外部パートナーに当社の組織をより良く理解してもらうための最良のアプローチである、ということがわかりました。
「100 年間、私たちは精度、パートナーシップ、信頼に関して高い評価を得てきました」と、マーケティングおよびブランド担当のグローバル ディレクターである Ben Richardson は述べています。 「当社の OEM および流通パートナーは近年、複雑さの著しい増加に直面しています。合理化された新しいブランド構造により、リアルタイム テクノロジーを使用して、複数のチャネルにわたって顧客中心のマーケティング戦略を実行する必要があるときに、より良い顧客価値を提供します。それを戦略と創造性に合わせて調整されたアプローチで世界中で行います。」
合理化された新しいブランド構造により、世界中でリアルタイム テクノロジーを使用して、複数のチャネルにわたってより良い顧客価値を提供します。 —Ben Richardsonマーケティングおよびブランド、グローバル ディレクター「エンジニアが私たちの未来を創造できるようにする」という新しい目的の声明も含め、ブランド再構築は、ビジネスを進化させ、新しいチャンスの基盤を構築するための戦略の一部です。 業界をリードする当社ブランド — Avdel® 構造ブラインド ファスナー、Integra® プラスチック コンポーネント、Nelson® スタッド溶接ソリューション、Optia® ねじ込みファスナー、POP® 非構造ブラインド ファスナー、STANLEY® Assembly Technologies、Tucker® 自動ファスニング システム — お客様の製品をさらに向上させます。 全体として、ブランド構築は、自らを再発明し続けながらも、総所有コストが最も低いファスナー、ツール、および取り付け装置を提供することにより、最終顧客に卓越した価値を提供することに引き続き熱心に取り組んでいる組織を体現しています。
「この簡素化されたブランド戦略は、お客様に合理化されたメッセージを提供します」と、マーケティングおよびカスタマー エクスペリエンス担当副社長の Curran Ethridge は述べています。 「お客様への取り組みは変わりませんが、成長する可能性は非常に高いです。 私たちの新しいブランド構築により、これらのチャンスを獲得できるようになり、お客様の高度に指定されたニーズに対応するファスニングおよび組立ソリューションで構成された調和したポートフォリオを提供します。」
2 つの新しいブランドが出現しますが、なじみのある製品は残っています
当社の 2 つの戦略的ブランドである Optia と Integra は新しいものですが、その背後にある専門知識と品質はそうではありません。 Optia は、当社の最高品質のねじ込みファスナー製品ラインですが、Heli-Coil®、Spiralock®、Specialty Bar、Dodge®、Gripco®、Automatic SMP などの有名な製品ファミリが含まれています。 Integra 製品ラインが構築されたのは、電気自動車の持続可能な開発をサポートするためであり、高度に工学的に設計された製品範囲には軽量部品が含まれ、可能な限り最小限の材料要件での生産戦略を採用しています。
ブランド再構築には、会社のウェブサイト、パッケージ、看板、販促品の視覚的な更新が含まれ、「The Connector」を適用して定着しています。 これは、2 つの平行四辺形がズレなく正確に組み合わされて、即座に認識できるマークを作り上げたものです。 その形状は、精密組立エンジニアリングのコア コンピタンスから派生した独特のグラフィック デバイスです。 新しいブランド資産には、鮮やかなカラー パレットで描かれた 5 つのレガシー ブランドと 2 つの新しい戦略的ブランドのそれぞれの新しいロゴが含まれており、セット全体を補完しながら、各ブランドを際立たせることができます。また、包括的なグローバル ブランド標準ガイドも含まれています。