STANLEY® 工程紧固宣布推出新品牌结构
品牌重塑反映了统一的全球品牌架构、美学和标准，传达了精确性和对未来的关注。
作为 Stanley Black & Decker 的一个部门，STANLEY® 工程紧固是精密紧固和装配解决方案的全球领导者。 我们最近宣布推出新的公司品牌结构，包括 STANLEY® 工程紧固旗下的七个全球战略品牌的上市组合。
2018 年 6 月，我们与主要原始设备制造商 (OEM) 和分销合作伙伴完成了全面的全球品牌研究。研究结果表明，我们复杂的品牌结构无法帮助客户了解我们提供的大量优质紧固和装配解决方案，也无法证明我们多年来在质量和创新方面建立的全球声誉。 重组我们的品牌组合是为客户提供更多价值以及让所有外部合作伙伴更好地了解我们组织的最佳方法。
“近百年来，我们在精密精准、合作伙伴关系和信任方面建立了良好的声誉，”全球营销和品牌总监 Ben Richardson 说道。 “近年来，我们的 OEM 和分销合作伙伴一直面临着复杂性大幅上升的问题，我们简化后的新品牌结构将为客户提供更高的价值，而此时我们需要在全球范围内利用实时技术通过多种渠道执行以客户为中心的营销策略，并在策略和创意方面采取协调一致的方法。”
我们简化后的新品牌结构将通过多种渠道和实时技术，在全球范围内为客户提供更高的价值。— Ben Richardson，全球营销和品牌总监包括新宗旨声明（“助力工程师共创美好未来”）在内的品牌重塑，是我们业务发展战略的一部分，也是在为新机遇奠定基础。 我们的行业领先品牌 — Avdel® 结构型盲孔紧固件、Integra® 塑料部件、Nelson® 螺柱焊接解决方案、Optia® 螺纹紧固件、POP® 非结构型盲孔紧固件、STANLEY® Assembly Technologies 和 Tucker® 自动紧固系统，都提升了我们客户的创造力。 总而言之，这一品牌形象体现了公司正在进行自我革新，但仍致力于通过提供紧固件、工具和安装设备，为最终客户创造卓越的价值，从而实现最低的总拥有成本。
“这种简化的品牌战略将为我们的客户提供精简的信息，”营销和客户体验副总裁 Curran Ethridge 说道。 “虽然我们对客户的承诺不会改变，但我们仍有巨大的发展潜力。 我们的新品牌定位能够让我们抓住这些机遇，并提供统一的紧固和装配解决方案组合，满足客户高度特殊的需求。”
两个新品牌面世，熟悉的产品依然存在
我们的两个战略品牌 Optia 和 Integra 是新品牌，但其背后的专业知识和质量却有着历史的积淀。 Optia 是我们的工程螺纹紧固件产品系列，包括 Heli-Coil®、Spiralock®、特殊型材、Dodge®、Gripco®、自动 SMP 等知名产品系列。 为了支持电动汽车的可持续发展，高度工程化的 Integra 产品系列包括轻型零件，并采用材料要求尽量低的生产策略。
品牌重塑包括对公司网站、包装、标牌和宣传材料进行视觉更新，并以“The Connector”应用为基础： 两个平行四边形精确地组合在一起，形成一个醒目的标记。 这种形状是一种独特的图形装置，源自我们精密装配工程的核心竞争力。 新的品牌资产还包括五个传统品牌和两个新战略品牌的新徽标，色彩鲜艳，既能使每个品牌与众不同，又能与整套品牌相得益彰，还包括一份全面的全球品牌标准指南。